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第九十九期创业武汉公开课

创业武汉订单培训讲授品牌代言之公众营销技巧

发布时间: 2017-09-30 16:07:15 作者/来源: 关注: 91
 

20179月26日,由武汉市创业天使导师团、武汉市全民创业服务指导中心、武汉创业服务联盟主办,武汉心香木兰文化发展有限公司承办的《创业女性品牌代言之公众营销》培训成功举办,50多位女性高管、女性创业者参加了培训。培训特邀企业“植入式”培训模式创始人,北大纵横商学院特聘讲师,武大EDP、华科EDP特聘讲师马瑜波授课。

马瑜波首先指出了企业品牌营销代言常见的目的不明确、内容不精准、代言人舞台形象与风格把握不准及互动技巧贫乏等问题。随后,由5位学员做限时1分钟自我介绍和3分钟企业介绍。

针对模拟代言存在的问题,马瑜波重点讲述了品牌代言的语言组织要点。他说,能让听众过耳不忘的品牌语言,一是要聚焦,找到品牌的核心点即品牌的与众不同点;二是给品牌贴的标签应明显;三是要有金句,不要泛泛而谈。如董明珠代言格力的金句——让世界爱上中国造。他认为,品牌代言的实质,是通过舞台来为代言的品牌做营销,彰显企业的价值,助力企业成长与发展。 

他说,品牌代言在语言架构上应把握好“五要素”。第一是句子之间有层次感,一环套一环一浪逐一浪。第二是每句要浓缩出响亮的关键词,反复强调,重复植入。第三是注重语言的逻辑性。第四是按本人的语言习惯来整理内容,条理清晰。第五是句子和文章要注意时间节点控制,不冗长,有起伏。他指出,女性品牌代言首先要克服舞台恐惧,保持平常心态。其次,要充分准备,做到胸有成竹,自然洋洋洒洒。再次,以听众为中心,听众想听什么,我讲什么。

马瑜波还针对女性代言,阐述了代言人的仪容仪表、气场调动、肢体语言等内容。他认为,女性品牌代言既要代言好品牌,宣传企业,宣传品牌,也要充分展现女性的柔和美,提升女性品牌代言魅力。

主题授课结束后,学员踊跃上台为自己的企业品牌代言,马瑜波即时为品牌“代言人”进行点评。学员一致表示,参加本期培训活动获益匪浅。


 



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